Чому не можливо завжди бути в ТОПі?

Ми часто чуємо від своїх замовників та потенційних клієнтів:

• «Мені вже одного разу оптимізували сайт, в абонентському SEO нема потреби»
• «Мені недавно робили SEO-аудит, навіщо знову робити?»
• «Навіщо знову збирати семантику? Нас цілком влаштовує зібрана рік тому»
• «Чому в SEO-звітах є пункти про оптимізацію заголовків, метатегів, текстів? Невже відразу не можна було зробити нормально?»

У цій статті ми розповімо, чому відразу не можна все зробити ідеально. Пошукове просування, як і будь-яка інша сфера, має свою специфіку.

Розкрутка сайтів – складний і багатогранний процес, який не приносить миттєвого ефекту, а результат залежить від багатьох зовнішніх чинників (зміни алгоритмів пошукових систем, попиту користувачів, розвитку сайтів конкурентів і т.д.).

SEO-спеціаліст завжди працює в певній невизначеності, тому йому потрібно знайти найкращий шлях. В таких умовах оптимальним рішенням буде ітераційний підхід.

Ітераційний підхід в SEO (від англ. Iteration – повторення) – розкрутка сайту одночасно з аналізом та зміною вже виконаних робіт.

Загальні роботи по SEO

Стандартна SEO-оптимізація включає такі роботи:

• пошук та виправлення технічних помилок;
• збір та групування семантики;
• оптимізація структури сайту на основі зібраної семантики;
• оптимізація заголовків/підзаголовків, метатегів (Title, Description);
• оптимізація контенту (текстів, зображень і т.д.);
• доробка внутрішньої перелінковки;
• поліпшення видимості сайту в пошуку;
• поліпшення юзабіліті (зручності використання сайту);
• зовнішня оптимізація (нарощування маси зовнішніх посилань);
• регіональна розкрутка;
• моніторинг результатів та коригування дій.

Дуже важливо регулярно відстежувати будь-які зміни й правильно розподіляти пріоритети.

Як розставляти пріоритети?

Універсальних правил не існує, адже кожен сайт унікальний по-своєму. Важливо визначити, які правки першорядні, а які другорядні.

Першорядні роботи:

• проведення SEO-аудиту сайту;
• аналіз ніші та конкурентів;
• виправлення критичних проблем (вивести сайт з-під фільтра, усунути проблеми з індексацією і т.д.).

Робити це слід негайно, інакше подальші роботи будуть марними.

Другорядні роботи:

• формування семантичного ядра та його кластеризація;
• оптимізація структури сайту;
• формування й впровадження шаблонів метатегів;
• оптимізація текстів;
• виправлення менш критичних помилок;
• зовнішня оптимізація.

Послідовність виконання робіт залежить від тематики ресурсу та масштабу семантичного ядра.

Чому може виникнути необхідність в доопрацюванні семантичного ядра?

Доопрацювання семантики може знадобитися якщо:

1. Змінився асортимент пропонованих товарів/послуг.
2. Змінився попит користувачів.
3. З'явився або розширився інформаційний розділ (Блог, Новини, Корисні поради і т.д.).

Збирати заново семантику рекомендуємо раз на півроку-рік.

Чому може виникнути необхідність в доопрацюванні структури сайту?

Після повторного збору семантики може виявитися, що багатьох сторінок не вистачає. У такому випадку можуть знадобитися точкові зміни (окремі сторінки під певний тип продукції, додаткові рівні сторінок, сторінки фільтрів) або повна реструктуризація (в окремих випадках).

Чому може виникнути необхідність в дооптімізації текстового контенту?

Текстовий контент – це не тільки тексти в каталогах і заголовки, а й: метатеги, текстові блоки, описи товарів/послуг, текст в превью товарів, тексти та анонси до статей, текст у відгуках й коментарях та ін.
Ітераційний підхід найчастіше використовується при роботі з текстами. Адже те, як пошукові системи сприймуть ключові слова в текстах, можна дізнатися тільки після публікації.

Чому SEO-аудит сайту потрібно проводити регулярно?

Потрібно розуміти, що сайт постійно допрацьовується та наповнюється новим контентом, тому появи нових помилок уникнути не можливо. Потрібно періодично проводити перевірку сайту на наявність помилок і знову все виправляти. Тобто контроль технічного стану сайту повинен перейти в фоновий режим.

Чому деякі роботи потрібно регулярно повторювати?

Отже, всі критичні помилки були виправлені та проведена базова оптимізація. Далі потрібно діяти за принципом:
визначаємо кілька припущень ➠ тестуємо ➠ вибираємо найбільш вдалі
Якщо обсяг робіт великий, то кінцевий результат складно передбачити, тому слід діяти ітераціями:
аналіз стану сайту ➠ складання та впровадження пропозицій ➠ перевірка результату ➠ внесення змін

Висновок

Просування сайту передбачає постійний пошук прийнятного шляху для досягнення найкращого результату, а також систематичний аналіз та контроль стану ресурсу. Пошукова видача є нестабільним середовищем, адже алгоритми постійно оновлюються, інтент користувачів змінюється, конкуренти розвиваються. А ще з часом на сайті з'являються нові технічні помилки. Таким чином, ітераційний підхід – найідеальніший варіант роботи в нестабільному середовищі.
А які роботи по SEO проводите регулярно Ви? Поділіться з нами в коментарях.