SEO-правила оформлення карток товарів

Ефективний інтернет-магазин ― це не тільки привабливий дизайн і професійні верстка/програмування, а й грамотне оформлення карток товарів, від яких залежить вибір покупця. Адже якщо вони заповнені не грамотно, відвідувач не захоче розбиратися і піде до конкурента.
Дехто дуже помиляється вважаючи, що коротких описів і фотографій поганої якості буде цілком достатньо. Потрібно продумати всі деталі і враховувати смаки цільової аудиторії.

Якісно заповнена картка товару повинна бути схожа на посадкову сторінку.

У цій статті ми розповімо, як зробити привабливу картку товару і як її оптимізувати.

Як виглядає продаюча картка товару?

Картка товару містить всю детальну інформацію про товар/послугу і має різні функціональні елементи (кнопки «Купити» і «Поділитися», модулі «Схожі товари», «З цим купують» і т.д.).
Перш за все потрібно визначити мету картки:

• залучення покупців;
• мотивація покупців вчинити певну дію;
• фокусування уваги покупців на товарі;
• відповісти покупцеві на питання і запропонувати йому саме те, що він шукає.

Маркетологи проводили експеримент, в результаті якого визначили, що більшість покупок здійснюється несвідомо, після отримання відповіді «Для чого це мені потрібно?» і «Чому мені це вигідно?».

Тобто, якщо користувач ознайомившись з карткою товару отримає відповідь на питання, що його цікавить, то скоріше всього він здійснить покупку.
Спочатку потрібно сформулювати свою унікальну торгову пропозицію (УТП):

• чітку ― конкретно і без надмірностей;
• унікальну ― вигоди, які клієнти не знайдуть у конкурентів;
• ефективну ― те, що дійсно потрібне покупцеві.

Шаблон ідеальної картки товару

1. Фотографії відмінної якості з реальним розміром товарів.
2. Детальний опис і технічні характеристики товарів (розміри, матеріал, колір, вага і т.д.).
   

   Інтернет-магазин Sadotehnika

   
   
3. Опис товару повинен бути зрозумілим і не двозначним.
4. Фотографії, ціни та короткий опис аксесуарів, що йдуть в комплекті.
5. Можливість завантаження фотографій в блоці відгуків або коментарів.
6. Інформація про аналогічні товари («Рекомендовані товари» і т.д.).
   

   Інтернет-магазин Motodim

   
   
7. Відсутність обов'язкової реєстрації для покупки товару.
8. Просте оформлення замовлення (без зайвих полів) і функція «Купити в 1 клік».
   

   Інтернет-магазин Marian

   
    
9. Інформація про наявність на складі.
   

   Інтернет-магазин Motodim

   
    
10. Тільки актуальні ціни.
11. Наявність відгуків і оцінок покупців.
    

    Інтернет-магазин Marian

    
     
12. Наявність інформації про доставку і способи оплати товарів.
    

    Інтернет-магазин OmhiAqwa

    
    
13. Інформація про умови повернення.
    

    Інтернет-магазин Motodim

    
    
14. Для інтернет-магазину одягу або взуття буде доречна функція «Доповнити образ», за допомогою якої покупець зможе підібрати додаткові аксесуари.
15. Також не зайвим буде модуль «Переглянуті товари».
    

    Інтернет-магазин T-dim

    
    
16. Грамотна верстка картки товару - структурованість, виділення кольором різних розділів, відсутність полотен тексту і т.д.
17. Корисною буде таблиця розмірів одягу/взуття.
    

    Інтернет-магазин Stepiko

    
    
18. Наявність інформації про виробників.
    

    Інтернет-магазин Motodim

    
    
19. Можливість вибору кольору і розміру.
    

    Інтернет-магазин Stepiko

    
    
20. Функція «У список бажань» і «В порівняння».

Висновок

Якщо Ви будете враховувати вище перераховані рекомендації ― Ви створите продаючі картки товарів, що підвищить конверсію інтернет-магазину. Таким чином, Ви займете провідні позиції в пошуковій видачі.
А які способи оптимізації карточок товарів Ви знаєте? Напишіть в коментарях.

Потрібна розкрутка сайту ― звертайтесь!