MUST HAVE для YMYL-сайтов: как заслужить авторитет у Google?

Что такое YMYL и E-A-T?

YMYL-сайты (Your Money or Your Life – Ваши деньги или Ваша жизнь) – это сайты, предоставляющие информацию, которая может повлиять на Вашу жизнь, здоровье или деньги.

К таким сайтам можно отнести:

• новостные порталы (в сфере бизнеса, науки, технологий, политики и др.);
• сайты медицинской тематики;
• сайты правовой/юридической тематики;
• официальные сайты государственных учреждений и органов власти;
• финансовые ресурсы (о налогах, инвестициях и т.п.);
• интернет-магазины и сайты услуг любой тематики;
• другие сайты, которые каким-либо образом могут повлиять на судьбу, безопасность, благополучие или здоровье пользователей.

Это лишь основные примеры тематик, к каким Google предъявляет особые требования. Подробнее о таких ресурсах и их оценке читайте в «Руководстве для асессоров Google» на английском языке или в переводе на русский.
В августе 2018 года был медицинский апдейт, который сильно понизил позиции сайтов, что не отвечали требованиям E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness). Причем он коснулся сайтов не только медицинской тематики. Вот на какие тематики повлиял августовский апдейт:

E-A-T (Экспертность-Авторитетность-Достоверность) – важный критерий оценки YMYL-страниц.

1. Экспертность: является ли автор контента экспертом в данном вопросе?
   Если автор контента эксперт в данном вопросе – это нужно подтвердить. Для этого Вы, например, можете создать страницу автора на сайте и добавить туда его специализацию (дипломы, сертификаты, грамоты, награды и др.) и список других его статей.
2. Авторитетность: является ли автор контента авторитетом в данной сфере?
   Здесь нужно подтверждение авторитетности автора в данной области. Если автор – эксперт, но пока никому не известный, нужно действовать следующим образом:
   • поощрять пользователей оставлять отзывы о нем;
   • регулярно следить за тем, чтобы отзывы были положительными (иначе они только навредят!).
3. Достоверность: контент правдивый и актуальный?
   Контент должен быть подлинный и проверенный, только в таком случае поисковые системы будут воспринимать Ваш сайт как надежный источник информации.  
   Важно регулярно работать с отзывами, которые являются сигнализатором доверия со стороны пользователей.

E-A-T-рекомендации Google для YMYL-сайтов

1. Для медицинских сайтов:
   • доказательства экспертности;
   • наличие профессионального стиля;
   • актуальность информации.
2. Для новостных ресурсов:
   • наличие редакционной политики (инструкций по составлению текстов) и рецензирования (проверки) статей;
   • доступная подача;
   • достоверность информации.
3. Для финансовых и правовых ресурсов:
   • надежность источников информации;
   • поддержка и обновление информации.
4. Для научных ресурсов:
   • экспертность;
   • совпадение с общепринятым научным мнением (если такое имеется).
5. Сайты советов:
   • надежность источников информации;
   • опыт в сфере.
6. Сайты хобби и увлечений:
   • опыт в сфере.

   Хоть E-A-T и являются основными требованиями к YMYL-сайтам, но не ограничиваются ими.

Общие требования к YMYL-сайтам

1. Страницы должны быть информативными и релевантными, то есть такими, чтобы полностью удовлетворять запрос пользователя. Для статей стоит использовать: изображения, графики, схемы, таблицы, видео и т.д. Для карточек товара: реальные фотографии, актуальные цены, подробное описание, технические характеристики и т.д.
2. Информация должна быть подана в удобном и читабельном для пользователей виде, то есть следует учитывать правила юзабилити.
3. Сайт не должен содержать технических ошибок и недочетов (должны быть HTTPS, ЧПУ, микроразметка, карта сайта и файл robots.txt; правильная настройка редиректов, страниц 404; отсутствие дублей страниц и т.д.). Страницы должны загружаться быстро, обязательно наличие адаптивной верстки. Подробнее о технических параметрах читайте в статье «Seo-аудит сайта. Чек-лист от Webmaestro».
4. Информация всегда должна быть актуальной и «свежей». Периодически обновляйте информацию, особенно на трафиковых страницах.
5. Рекомендуем к каждой статье указывать автора со ссылочкой на его страницу, где предоставлять информацию о нем (фотография, образование, специализация, отзывы, все статьи, контакты и др.).
   

   Пример реализации авторства статей: сайт Webpromoexperts

    

    

6. На сайте должно быть легко найти контакты для связи. Например, размещать номера телефонов не только на страничке «Контакты» и в футере, но и в каждой карточке товаров.
   

   Пример реализации контактов в карточке товаров: интернет-магазин Ровиан

   
7. Обеспечьте наличие на сайте страниц с полезной информацией («Как заказать», «Гарантия», «Доставка и оплата», «Отследить заказ» и т.д.).

   Пример реализации полезных страниц: интернет-магазин МРЗ

   
8. Следите за отзывами о сайте/компании на внешних ресурсах – так называемых отзовиках. Работайте с негативными отзывами, увеличивайте количество позитивных.
9. Регулярно анализируйте ссылочный профиль сайта – на него должны ссылаться только качественные и авторитетные ресурсы.
10. Не бойтесь проставлять ссылки из своих статей на авторитетные источники. Они будут служить доказательной базой правдивости Ваших слов.
11. Постарайтесь, чтобы страницы Вашего сайта максимально отвечали требованиям E-A-T.

Заключение

В целом, если будете соблюдать эти требования, позиции Ваших страниц в Google улучшаться. Но, Вы должны понимать, что каждый сайт уникален по-своему. Поэтому, прежде чем что-то менять, советуем прочитать инструкцию для асессоров и проанализировать конкурентов.
Не бойтесь апдейтов поисковых систем, а делайте то, что хорошие Seo-шники делали всегда: пишите только качественный контент, следите за актуальностью и достоверностью предоставляемой информации, регулярно анализируйте выдачу и конкурентов, периодически проводите Seo-аудиты.
Если у Вас остались вопросы или хотите заказать профессиональную раскрутку сайта – обращайтесь!