Как сделать лонгрид, который дочитают до конца? + ИНФОГРАФИКА

Лонгрид (от англ. «long read» — длинное чтение) — длинная статья с интерактивными элементами: изображениями, видео, цитатами, инфографикой и т.п.
Существует мнение, что длинные тексты никто не читает. Мы разрушим эти стереотипы!
Теперь лонгриды это:

• привлечение трафика;
• лайки, репосты;
• повышение доверия;
• увеличение конверсии.

В этой статье мы расскажем как создавать классные длинные тексты и трансформировать посетителя в клиента без использования продающих текстов.

Исследования Newswhip доказали, что у длинных статей больше лайков и репостов.

Пример эффективного лонгрида — 50 States natural wonders

Лонгрид имеет объем текста в 10000-30000 символов. Но все дело в качестве, а не количестве. Если статью с 4000 символов расширить до 10000, это не сделает ее лонгридом. Не стоить «лить воду»!

Типы лонгридов

1. Портрет человека (people story)
   Лонгрид о человеке — его биография, взгляды, достижения и т.д. Обычно его пишут для развития персонального бренда или сферы искусства, услуг, коучинга.
   Что использовать:
   • цитаты его родственников, друзей;
   • фото;
   • уникальные жизненные факты.

   Пример лонгрида people story — Glitter in the Dark

   

2. Репортаж
   Описывает все детали после прошествия какого-то важного события. Главная задача — интересно рассказать о том, что Вы увидели.
   Что использовать:
   • фон с анимацией;
   • интервью;
   • видео с события;
   • аудиозаписи.

   Их создают для образовательных курсов и учебных заведений. Можно подавать встречи, семинары, мастер-классы.

   Пример лонгрида Репортаж — интервью славой СБУ В. Грицаком

   

3. Аналитический текст (реконструктор)
   Такой текст воссоздает последовательность событий для выяснения ее причины и последствия.
   Что использовать:
   • цитаты специалистов;
   • ссылки на исследования;
   • фоновую музыку;
   • видео.

   Хорошее решения для сферы консалтинга, ИТ и маркетинговых услуг.

Пример аналитического лонгрида — Чернобыль: Земля отчуждения

Коммерческие лонгриды: преимущества и недостатки

Качественный лонгрид будет способствовать запоминанию Вашего бренда, ведь хороший контент запоминается надолго.
При написании лонгрида можно забыть о формировании уникальных товарных предложений, скидках, акциях, кнопках с призывом к действию (CTA). Главная Ваша цель не продать, а привлечь внимание и создать имидж эксперта.
Достоинства лонгридов:

• повышение лояльности клиентов;
• трансформация читателей в постоянных покупателей;
• увеличение время нахождения на страницах сайта (15-30 мин).

Недостатки лонгридов:

• нужно обладать не малым опытом написания статей;
• информация должна быть подробной и полностью раскрывающей тему;
• текст должен быть органичным — нельзя использовать рекламу (особенно в заголовках).

Этапы создания лонгрида

1. Определение целевой аудитории (для правильного выбора стиля подачи и мультимедийных элементов).
2. Выбор темы и составление плана (история должна быть полезной для целевой аудитории и перекликалась с Вашим бизнесом).
3. Сбор подробной информации (запишите все, что можно найти по теме).
4. Оформление и публикация текста (верстка, контент, мультимедийные элементы)

Принципы создания лонгрида

1. Обработка большого количества информации (тщательная подготовка и сбор информации)
2. Структурирование текста и удаление лишнего (лонгрид должен полностью раскрывать суть темы, здесь Вам поможет мультимедиа)
3. Использование модулей с призывом поставить лайк и сделать репост (не только в конце страницы, но и в середине текста)

Как сделать лонгрид увлекательным?

Лонгрид еще называют deep read, то есть читатель должен полностью погрузится в текст. Поэтому разбавляйте текст таблицами, инфографикой, цитатами, диаграммами, интервью, аудио- и видеозаписями. Эти элементы завлекут читателя и погрузят в созданный Вами мир.

Советы по написанию увлекательного текста

• пишите текст на понятном для читателей языке (без использования не понятных терминов);
• ищите зацепки в зависимости от ЦА (юмористический стиль, формат вопрос-ответ, цитаты специалистов и т.п.);
• создайте атмосферу полного погружения (с помощью мультимедийных элементов);
• указывайте время прочтения;
• добавляйте ссылки на источники, исследования, примеры и цитаты (если факты имеют подтверждения — это повысит доверие).

Инфографика Структура лонгрида

Оценка эффективности лонгрида

1. Прочитайте текст несколько раз, если Вы смогли дочитать до конца — вероятнее всего и другим он понравится.
2. Оцените верстку — абзацы должны быть короткими, используйте нумерованные и маркированные списки, цитаты и др.
3. Обеспечьте оптимальное сочетание графики и текста. Графика должна дополнять текст.

Заключение

Создание лонгрида является весьма сложной и трудоемкой работой. Могут уйти месяцы для сбора информации и недели для написания текста. Но это окупается, ведь хороший текст будет много лет приводить к Вам новых клиентов. Не забывайте о мобильной адаптации под телефоны и планшеты.
Хотите заказать лонгрид? Тогда обращайтесь к нам!