SEO-правила оформления карточек товаров

Эффективный интернет-магазин ― это не только привлекательный дизайн и профессиональные верстка/программирование, но и грамотное оформление карточек товаров, от которых зависит выбор покупателя. Ведь если они заполнены не грамотно, посетитель не захочет разбираться и уйдет к конкуренту.
Некоторые сильно ошибаются полагая, что коротких описаний и фотографий плохого качества будет вполне достаточно. Нужно продумать все детали и учитывать предпочтения целевой аудитории.

Качественно заполнена карточка товара должна быть похожа на посадочную страницу.

В этой статье мы расскажем, как сделать привлекательную карточку товара и как ее оптимизировать.

Как выглядит продающая карточка товара?

Карточка товара содержит всю подробную информацию о товаре/услуге и имеет разные элементы функционала (кнопки «Купить» и «Поделиться», модули «Похожие товары», «С этим покупают» и т.д.).
Прежде всего нужно определить цель карточки:

• привлечение покупателей;
• мотивация покупателей совершать определенное действие;
• фокусирование внимания покупателей на товаре;
• ответить покупателю на возникшие вопросы и предложить ему именно то, что он ищет.

Маркетологи проводили эксперимент, в результате которого определили, что большая часть покупок осуществляется бессознательно, после получения ответа «Для чего это мне нужно?» и «Почему мне это выгодно?».

То есть, если пользователь ознакомясь с карточкой товара получит ответ на интересующий вопрос, то высока вероятность того, что он купит.
Сначала нужно сформулировать свое уникальное торговое предложение (УТП):

• четкое ― конкретно и без излишеств;
• уникальное ― выгоды, которые клиенты не найдут у конкурентов;
• эффективное ― то, что действительно нужно покупателю.

Шаблон идеальной карточки товара

1. Фотографии отличного качества с реальным размером товаров.
2. Детальное описание и технические характеристики товаров (размеры, материал, цвет, вес и т.д.).

   Интернет-магазин Sadotehnika

   
   
3. Описание товара должно быть понятное и не двусмысленное.
4. Фотографии, цены и краткое описание аксессуаров, что идут в комплекте.
5. Возможность загрузки фотографий в блоке отзывов или комментариев.
6. Информация об аналогичных товарах («Рекомендуемые товары» и т.д.).
   

   Интернет-магазин Motodim

   
   
7. Отсутствие обязательной регистрации для покупки товара.
8. Простое оформление заказа (без лишних полей) и функция «Купить в 1 клик».
   

   Интернет-магазин Marian

   
   
9. Информация о наличие на складе.
   

   Интернет-магазин Motodim

   
   
10. Только актуальные цены.
11. Наличие отзывов и оценок покупателей.
    

    Интернет-магазин Marian

    
     
12. Наличие информации о доставке и способе оплаты товара.
    

    Интернет-магазин OmhiAqwa

    
    
13. Информация об условиях возврата.
    

    Интернет-магазин Motodim

    
    
14. Для интернет-магазина одежды или обуви будет полезной функция «Дополнить образ», с помощью которой покупатель сможет подобрать дополнительные аксессуары.
15. Также не лишним будет модуль «Просмотренные товары».
    

    Интернет-магазин T-dim

    
    
16. Грамотная верстка карточки товара ― структурированность, выделение цветом разных разделов, отсутствие полотен текста и т.д.
17. Полезной будет таблица размеров одежды/обуви.
    

    Интернет-магазин Stepiko

    
    
18. Наличие информации о производителях.
    

    Интернет-магазин Motodim

    
    
19. Возможность выбора цвета и размера.
    

    Интернет-магазин Stepiko

    
    
20. Функция «В список желаний» и «В сравнение».

Заключение

Если Вы будете учитывать выше перечисленные рекомендации ― Вы создадите продающие карточки товаров, что повысит конверсию интернет-магазина. Таким образом, Вы займете лидирующие позиции в поисковой выдаче.
А какие способы оптимизации карточек товаров Вы знаете? Пишите в комментариях.

Нужна раскрутка сайта ― обращайтесь!