Фактори юзабіліті, які пошукові системи враховують при ранжуванні

При формуванні позицій в пошуковій видачі (ранжуванні) враховуються не тільки профіль посилань і ключові фрази, а й рівень зручності Вашого сайту (юзабіліті) і ряд інших чинників. У цій статті ми розглянемо Яким повинен бути сайт, щоб привабити Google? і Який вплив має юзабіліті на просування сайтів?
Юзабіліті (usability) ― це те, наскільки відвідувачам зручно користуватися Вашим сайтом: шукати потрібну інформацію, здійснювати покупки та ін. Якщо такі дії займають багато часу ― сайт не відповідає вимогам юзабіліті.

Seo-оптимізатори використовують 3 підходи при аналізі алгоритмів пошукових систем:

1. Аналіз конкурентів в ТОПі пошукової видачі
   Дослідження внутрішніх і зовнішніх чинників конкурентів: зворотні посилання, вік домену, кількість сторінок у пошуку, наявність мобільного адаптації, ключові слова в ТОП, рівень юзабіліті, фішки, швидкість завантаження сторінок, відвідуваність сайту і т.д.
2. Дослідження тестових майданчиків
   Для дослідження певних факторів веб-студії створюють 10 тестових сайтів і проводять експеримент ― на однакових по параметрах сайтах впроваджують однакові зміни і аналізують отримані результати.
3. Прогнозування шляхів вирішення проблем

Що пошукові роботи враховують в юзабіліті сайту?

1. Швидкість завантаження сторінок сайту (не більше 2 секунд для комп'ютера, і не більше 3 секунд для мобільних пристроїв)
2. Мобільна адаптація сайту
3. Наявність посилання з логотипа на головну сторінку сайту
4. Меню в футері і кнопка «Вгору»
5. Наявність контактних даних в хедері і футері сайту (телефону з кодом міста, адреси, e-mail і т.д.)
6. Наявність структурованих текстів (заголовки, підзаголовки, списки, зображення і т.д.)
7. Наявність заголовка Н1 на головній сторінці
8. Кросбраузерність ― коректне відображення у всіх браузерах

Юзабіліті контенту на сайті

1. Кількість символів в тексті і відсоток ключових фраз (5% і вище ― СПАМ)
2. Наявність заголовків (Н1), підзаголовків (Н2, Н3)
3. Абзаци (через кожні 1000 символів)
4. Наявність посилань на інші сторінки
5. Велика кількість зображень з Alt-текстом
6. Таблиці, цитати, точні цифри
7. Відео-ролики
8. Посилання повинні мати підкреслення

Поведінкові фактори

При ранжуванні також враховується кількість кліків по посиланнях у видачі та поведінкові фактори на сайті (глибина і час перегляду сторінок, показник відмов, відсоток виходів).
Наприклад, якщо користувач клікнув в пошуковій видачі на певний сайт і потім знову повернувся в пошук, то значить:

• на сайті він не знайшов потрібної інформації
• сайт незручний

В результаті такого сайту пошукова система привласнює понижуючий коефіцієнт (песимізує).

Як покращити юзабіліті сайту?

1. Забезпечте мобільну адаптацію і кросбраузерність
2. Забезпечте легке досягнення мети (невелику кількість кроків)
3. Орієнтуйтеся на потенційних клієнтів (ЦА)
4. Сайт повинен мати зручну структуру і зрозумілу навігацію
5. Дотримуйтеся певних стандартів створення сайтів
6. Сайт повинен бути лаконічним і мінімалістичним
7. Додайте інструментів взаємодії (кнопку замовлення дзвінка, швидкий пошук, фільтри товарів і т.д.)
8. Подайте детальну інформацію про товари або пропонованих послугах
9. Забезпечте відсутність неробочих посилань (з кодом 404)
10. Оптимізувати HTML-код
11. Обов'язково прописуйте Alt-текст для всіх зображень.

Висновок

Юзабіліті дійсно впливає на ранжування і пошукові системи ПРИМУШУЮТЬ робити зручні сайти. Але впроваджуючи нововведення на сайт будьте дуже обережні ― перевіряйте зміни в аналітиці після кожної зміни.
Ви хочете довірити поліпшення юзабіліті сайту професіоналам? Звертайтеся в Webmaestro! Ми проведемо технічний і юзабіліті-аналіз Вашого сайту, впровадимо поліпшення, розкрутимо його та підвищимо продажі. А якщо Ви хочете ефективний «самописний» сайт, який ідеально підходить для Seo-просування ― пропонуємо Вам розробку сайту.